La multiplication des modèles est-elle bonne pour Windows Phone ?

Depuis la mi 2014, bon nombre de fabricants, souvent low-cost ont fait leur entrée dans le monde de Microsoft. Une des premières raisons de ce qui a créé cet engouement vient du fait que les frais de licence ont purement et simplement été supprimés sur les dispositifs inférieurs à 7 pouces ! Certains diront, c’est une bonne chose, Microsoft, s’ouvre enfin plus largement à de nouveaux utilisateurs. C’est en partie vrai !

Mais en fait cette solution est à double tranchant, si elle permet une plus large ouverture et par la même de toucher plus de monde, il y a néanmoins une contrepartie, c’est de voir une multitude de modèles envahir le marché, un peu comme on le voit pour l’Android de Google !

Je pense que la solution pérenne pourrait être ailleurs, je m’explique, aujourd’hui il y a plusieurs marques qui dominent le marché, leur notoriété repose plus sur leurs noms que sur la qualité de leurs produits… C’est ce que l’on appelle l’effet de marque ! et qu’il est de bon ton d’exhiber, pour montrer que l’on a acheté un mobile de renom et qui est souvent très cher.

Donc, vous l’aurez compris, ce n’est pas tant la qualité qui entre en jeu, mais plutôt la notoriété d’un produit. Une marque, par exemple, exhibe à qui veut bien le voir, son logo, et qui très souvent reste visible, malgré l’ajout de housses, coques ou étuis divers ! Grâce à cette tendance, ces marques arrivent à vendre des produits qui peuvent être dépassés technologiquement, mais qui font beaucoup de bruit, avec le soutien de campagnes de marketing importantes.

À mon sens, il ne faut pas que Microsoft se trompe dans ses choix, la marque Nokia qui a été rachetée, au printemps 2014, par la firme de Redmond, jouissait d’une certaine notoriété, mais avec des produits à forte valeur ajoutée, et avec une gamme équilibrée.

Il faudrait que Microsoft, qui est désormais à la barre de la gamme Lumia, envisage de sortir tout au plus 3 à 4 modèles, du très haut de gamme au milieu de gamme et qu’il laisse aux divers petit fabricants, le soin de sortir des modèles, bas de gamme, low-cost et réservés principalement aux pays émergents.
Mulitiplier les modèles, bas de gamme, dans les pays occidentaux crée la confusion et contribue à faire baisser l’image de marque des modèles haut de gamme.

Car, la force d’une marque passe avant tout par son image, un peu à la sauce d’Apple qui se contente de peu de dispositifs, mais qui sont tous à très forte valeur ajoutée, en termes d’image.

En conclusion , il y a actuellement chez Microsoft trois haut de gamme Nokia, pour les smartphones, le Lumia 1020, le Lumia 930, et pour les phablettes le Lumia 1520. Du côté des milieux de gamme, la phablette Lumia 1320 et du côté des smartphones les Microsoft Lumia 830 et 730… Les autres ne sont que des milieux / bas de gamme. À noter que si ces derniers se vendent bien, ils ne vont pas contribuer à améliorer l’image de marque de la firme. Attention toutefois, je ne dis pas qu’ils faut les vendre aussi chez nous… mais à la marge !

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